Naam stadion ADO brengt miljoenen op

De naam van het nieuwe stadion van ADO Den Haag nabij het Prins Clausplein brengt jaarlijks tussen 500.000 en anderhalf miljoen euro op. Onderzoek van het Duitse communications en researchbureau Sport Markt AG heeft dit uitgewezen.

De studie heeft eveneens aangetoond dat drie van de vier mensen uit de regio Haaglanden geen bezwaar maken tegen een commerciële naam in plaats van bijvoorbeeld een emotionele, zoals het Aad Mansveldstadion. Begrepen wordt dat de economische opbrengst in het belang is van de club, stelt directeur Floris van Dam van Sport Markt AG.

Eerder koppelde dit bureau een commerciële naam aan het nieuwe stadion van Bayern München: Allianz Arena. Deze verzekeringsmaatschappij heeft zich voor vijftien jaar en op basis van een donatie van jaarlijks zes miljoen euro verbonden aan Bayern.